今年国庆黄金周里，西安的建材、家居和百货商场里却显得有些冷清

“金九银十”是各大消费行业形容每年9月、10月销售旺季的一个俗语，特别是到了每年的国庆长假，消费市场也往往都会迎来高峰，然而今年国庆黄金周里，西安的建材、家居和百货商场里却显得有些冷清。

国庆假期，西安的小盛陪同家人来到西安南郊一家大型家电卖场，打算为结婚购买一批家电。走进商场，他最大的感受就是前来购物的顾客并没有想象中那么多。西安消费者小盛：我觉得今天的人罢了吧，跟平常差不多，没有多少，没有想象中那么多人，有多挤的。

家居建材企业需要用更多创新的营销模式，来遏制成本的增加

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商场负责人告诉记者，今年十一黄金周的前两天，商场举办了大型的走秀和宣传促销活动，带动了不少的人气。但随后的几天，前来购物的人确实是减少很多。记者在西安南郊一家大型家居建材市场看到，虽然商场里随处可见打折让利促销广告，但前来购物的顾客也并不多。

西安某家居建材城分店副总经理肖燕：我们之前设定的国庆节期间的目标，是要在去年同期的基础上要增长至少20%，但是现在来看这个增长的幅度要达到，还是需要再付出非常大的努力。

在采访中，两家商场的负责人坦言，今年的“十一”黄金周，西安市内的各大家电、家居建材市场普遍遇冷。

西安某家居建材城分店副总经理肖燕：因为房地产行业大家也都知道，最近整个行业有所下滑，最为跟房地产行业关系比较密切的建材家居行业，也明显感觉到了市场的挑战和压力，这个是行业内，大家有明显感受的。



面对销售压力，各商家除了推出诱人的打折促销活动外，着重把销售重点锁定在了新建商品房小区居民、结婚新人等“刚性需求”人群上，并借助社交网络、媒体客户端等平台吸引消费者。

西安某家电卖场店长韩鹏：消费者拿出手机，进入网上的某家电商进行查询价格，如果价格有问题可以现场截屏，向工作人员展示，工作人员会根据网上的实际价格实时调整价格，来保证我们实体店，比网上更有价格优势，就是比它还要便宜。

在国庆长假里，西安到各大百货商场也大打折扣牌来吸引消费者。在小寨的一家商场记者看到，“迎国庆打折”的促销广告随处可见，由于今天下雨，商场里的顾客明显多了起来。

洛阳游客韩女士：我们是从洛阳那边过来的，因为今天下雨了，就考虑到回去。想着在逛一下，也买一些东西。

延安游客杜先生：有打八折的、四折的、五折的。（打折）力度高一点的话，打的折扣大一点的话，我们肯定考虑多买。

除了加大打折力度外，一些商家还通过调整商场的布局，增加品牌种类来吸引消费者。

西安曲江银泰购物中心商管王媛媛：包括国庆大礼包的赠送，包括在黄金区，一些优惠券的使用。我们一楼、二楼也新进了许多服装（品牌）。

家居建材展会愈发“高大上”，橱柜企业招商要走多元化之路

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虽然商家的优惠让利活动很多，但由于网购等新兴消费方式的流行，消费者有了更多的购物渠道，以及假日出游人数增多等，都是造成了黄金周期间商场销售的冷清的重要原因。面对这些打折促销活动，业内人士也提醒广大消费者，在购物时，一定要理性消费、按需购买，同时要仔细甄别商品的质量，避免掉入商家的折扣消费陷阱。